“ 史上最长春节档 ” （ 9 天）行将落下帷幕，驱舒服稿前， 2026 春节档总票房已超过 57 亿。《飞奔东谈主生 3 》夺得档期冠军，占据大盘半壁山河，《惊蛰无声》与《镖东谈主》分列二三名，票房你追我赶。天然没出现旧年春节《哪吒之魔童闹海》那样的超等爆款，但举座进展四平八稳，算是稳健落地。

映前有不少东谈主看衰本年春节档，认为可能是 “ 存在感最低的一年 ” 。从总票房看，照实较前几年有所回落。但联结第八年总不雅影东谈主次破亿这个数据评释，即便在文娱方式多元化、重观点愈发分布确当下，院线电影依然有我方的基本盘。

本年春节档影片类型多元，题材丰富，更辛苦的是莫得一部口碑拉胯。往年春节档常见的大片口碑争议、天价电影票、盗摄纠纷等，本年也没再酿成破圈商榷。票价转头感性区间，不雅众的商榷基本围绕电影施行自己，举座氛围称得上 peacelove 。

恰正是在这样一个 “ 恒温 ” 的档期，一些比票房数字更极端的品性反而浮出水面 ——

冒着不被看好的风险，为传统类型片注入新人命力的勇气；升引年青演员、新东谈主演员，让他们挑起大梁的派头； “ 活东谈主感 ” 宣传的转头，主创玩梗 + 用户二创，共同助力作品出圈 ……

去掉浮华、洗尽铅华也没什么不好，总归，如故给 2026 年电影商场开了个好头。

本年春节档启动得有些慢热，预售较旧年势头偏弱，反应出当下不雅众的严慎心态 —— 更多东谈主选定等级一波口碑出来之后再决定是否走进影院。

本年春节档莫得《哪吒之魔童闹海》那样的 “ 一超 ” ， “ 多强 ” 之间也因类型、受众不同而少了一些炸药味。但靠着多元的类型和塌实的口碑，如故撑起了一个百花王人放的春节档。

先聊几个举座印象。

第一，本年春节档电影口碑莫得一部拉胯的， “ 全员合格 ” 评释电影工业化水平、档期老到度仍是达到了相对通晓的水准。经由这样多年的强烈拼杀，什么样威望、什么样品相的片子才有履历进驻春节档分一杯羹，寰球基本京都府儿清了。

第二，这批片子在类型和进展手法上都有不少蜕变。 81 岁的 “ 天劣等一武指 ” 袁和平导演赓续攀缘武侠岑岭，洋洋洒洒的动作想象让不雅众大一饱眼福； 75 岁的张艺谋导演用流动镜头呈现当代谍战，第一次把信得过的国安题材带到银幕上；韩寒在我方最擅长的范围赓续冲击国产赛车大片天花板；韩延用 5000 多个视效镜头打造虚幻穿越 ……

每部片子都在尝试把创意思意思法和工业技能聚首起来，给不雅众带来极新的视听体验。不打安全牌，是商场活力和期望的体现。

第三，春节档天然是大牌云集。对熟脸演员来说，此次有不少东谈主靠着立得住的变装展现了新的一面。比如吴京此次在《镖东谈主》里戏里戏外都比以往汜博许多，亲和力拉满。春节档的新神态也因为作品被更多东谈主看见 —— 《镖东谈主》里的陈丽君电影首秀完成度很高，《银河入梦》的王鹤棣、宋茜上演了和以往不同的质感，刘耀文连着出现时两部电影里，星途大好。

第四，票价战术显著转变，本年春节档平均票价 48.1 元，创近五年新低， 19.9 元廉价票重出江湖。这一方面与电影时长较短筹划，另一方面也反应出片方镌汰不雅影门槛、勾引不雅众回流的由衷。恶果也可想而知 —— 本年三四线城市孝顺了超过 50% 的票房，是积年春节档占比最高的一次。

第五，商场反馈仍是初始反哺创作，《飞奔东谈主生 3 》《镖东谈主》片尾都留出了思象空间，票房达到一定程度后，就有可能拍摄续集，酿成良性轮回。

再来拆解一下单片进展。

春节档新片涵盖了笑剧 + 说明、当代谍战、硬核武侠、科幻、真东谈主合家欢、亲子动画、港片等主流类型，完满了相反化竞争。

《飞奔东谈主生 3 》稳稳拿下冠军，解释了 IP 千里淀的价值，三部曲票房累计将靠拢 100 亿。《飞奔东谈主生 3 》现时票房超 28 亿，从数据进展上看，双东谈主、多东谈主不雅影占比杰出，单东谈主不雅影占比仅比《熊猫蓄意之部落奇遇记》高。这片子在东北地区票房最佳，好像也能评释问题 —— 笑剧和合家欢照实是春节档的刚需， IP 品牌说明度加上沈腾的不雅众缘，更是如虎添翼。沈腾也有望成为内地影史首位主演票房破 400 亿的演员。

要说本年春节档的黑马，那一定是《镖东谈主》。上映首日排片惟有 17% ，但从初三初始，票房不降反升，口碑迟缓发酵，连着四天逆跌，潜力澈底。现时票房近 8 亿，灯塔和猫眼的瞻望从一初始的 9 亿一齐往上调，永别给到了 16 亿和 13 亿。

在《镖东谈主》之前，武侠大片仍是在商场上式微多年。这部片子从投资组局到拍摄上映，每一步都像在豪赌。主创没走捷径，真跑到戈壁萧索里，真刀真枪地打。四代武侠演员聚王人，用了 30 多种武器，就为了一件事 ——“ 打爽了 ” 。驱散也争脸，成为影史票房最高的武侠片，算是给这个类型赢回了一次庄严。

《镖东谈主》电影较漫画改换不大，天然因篇幅原因不得不放胆了一些情节，但举座而言张弛有度，文戏也没拖后腿。一些精细的改换，如删掉了刀马和阿育娅的吻戏，让阿育娅成为更妥当当下审好意思和价值不雅的飒爽劳动型女主，也体现了主创的恰当把捏。

《惊蛰无声》靠着豪华明星威望，预售进展可以。上映后，易烊千玺、朱一龙、杨幂、刘诗诗等主演的演技、变装打破都引发商榷。张艺谋此次用了些新拍法，多机拍摄，反轴跳切。不外谍战题材在剧集和电影里都有不少珠玉在前，不雅众对情节条款天然会严一些。

《熊出没 · 年年有熊》仍是是系列第 12 部电影，在档期内票房排行中位列第四，基本盘坚如磐石，春节档票房以 “ 熊 ” 为计量单元的故事还会赓续。《熊猫蓄意之部落奇遇记》凭借合家欢、笑剧、萌宠、成龙马丽的组合牌，现时票房 1.9 亿。

今天 # 银河入梦 春节档遗珠 # 上了热搜。前几天导演韩延路演时没忍住抽血泪噎，但愿商场多给这部题材新、视效量大的片子小数契机。电影自己质地没问题，幸运飞艇手机app但照实和传统春节看合家欢的印象不太搭。档期不是主创能完全决定的，仓促定档加上宣传和排片不及，让这片子从一初始就有些被迫。但愿节后返工，这部拍给年青东谈主看的电影能找到我方的不雅众。

《夜王》看成春节档独一的笑剧港片，试水了全新的刊行模式 —— 大年头四先在两广地区适度上映。区域得益跑出来后，才决定在假期倒数第二天扩映到南边，终末一天扩到世界。这种分区域刊行的玩法，许多好莱坞大片在北好意思商场也常用。能在春节档用有限排片撬动上亿票房，算是一次斗胆且顺利的尝试。

本年还有一个显著的感受 —— 电影宣传的方式仍是插足新阶段，号称日日新。

相等好的小数是，此次映后商榷基本都围绕电影自己伸开。刷到好的物料和片断时，有网友径直开麦： “ 这不比过去那些假笑假哭、让狗饮泣的宣传强多了？ ”

第一个变化，是寰球都回到并吞王人跑线。映前实在莫得首映、点映，影院司理和媒体也提前判断不出片子猛烈。大年月朔早上，悉数片子一王人见不雅众，拼的便是信得过口碑。

第二是线下方面，路演重新成为最首要的宣传站点，《飞奔东谈主生 3 》《惊蛰无声》《镖东谈主》《银河入梦》等剧组都在马束缚蹄路演，片方和主创也全是 5G 冲浪选手，不雅众刚商榷出个热梗，他们随即就能接住，还顺着往下聊，让电影持续延展。

《镖东谈主》路演有点回到了《封神第一部》和《流浪地球 2 》的嗅觉，每天线上线下都能引发出新的施行发酵点。吴京跳刀马、反串燕子娘、修起票房逆袭，吴京谢霆锋 “ 中年男东谈主卖 CP” （ # 吴京 我的夫东谈主姓谢 # ），于适、陈丽君展示功夫等，才艺多，会整活儿。

主创们也很厚爱地修起不雅众的细节发问。比如俞白眉就补充了正片里删掉的、谛听和刀马的前史，让谛听这个变装在不雅众心里更弥散了，东谈主物动机也更说得通。

第三个变化在线上。 “ 活东谈主感 ” 运营真是回来了。官微和主创在微博玩得很开，用网感澈底的笔墨、色调包、短视频高频输出，主创之间、星粉之间互动不时，和线下路演的施行也相互呼应。像 # 吴京 朕与吴京何时有过嫌隙 # 这样的热搜，寰球玩起来了，隔空互动，双向奔赴。

《镖东谈主》这边，吴京、谢霆锋、于适、此沙几个主创 “ 爱镖护镖 ” ，发了 160 多条微博。吴京他们还转发网友作念的详尽图，玩梗自称 “ 膘东谈主 ” ，撞上 “ 节后胖三斤 ” 的民间说法，一下就和大师拉近了距离。

于适演的竖在片里一头白首，很有漫画感和喜感。微博超话里网友二创重视热潮，于适也转发还谈： “ 栓 q 了，我真是服了，二创这样快的吗？ ”

眼看着《镖东谈主》靠自来水把票房小数点逆袭上来，网友给片子起了个混名叫 “ 一代大蠕 ” ，主创也开愉快心接住了。就像当年 “ 小破球 ” 一样，有了自来水的 “ 一代大蠕 ” ，也会这样迟缓蠕动上前。

动漫、科技、念书这些范围的博主也陆续加入 # 电影镖东谈主二创妙手请接镖 # 超话行为， CP 混剪、同东谈主图、 AI 视频、剪纸，行为发起 5 天，阅读量就超过 3200 万，商榷量超 5 万，参与东谈主数 1.8 万，径直带动影片超话登顶电影超话榜。

郭帆导演径直化身 “ 全自动镖东谈主安利 bot” ，每天在微博跋扈转发《镖东谈主》关系施行，网友都玩弄他 “ 差点忘了我方的《球 3 》 ” 。《流浪地球 3 》官微也随着奸险互动。网友一边每天催《流浪地球 3 》程度，一边对这部来岁春节档要上的电影期待值也拉满了。中国电影东谈主之间的有爱互动，看得东谈主心里暖意融融。

第四个变化， “ 电影 + 文旅 ” 的主见仍是全面浸透到拍摄和宣传里了。宣传的时辰，天然也会借各地的特点和上风用力。

比如大年月朔《熊猫蓄意之部落奇遇记》就选在熊猫桑梓四川路演。《镖东谈主》剧组到了西安，吴京发了一条微博，配文 “ 看到下雪思起谛听 ” ，还在路演现场聊了发这条微博时的感叹，当地不雅众一下子就合计电影跟我方近了。

《惊蛰无声》布景是当代高技术都市，在深圳拍的。上映之后，微博上就冒出来 “ 惊蛰深圳 Citywalk” 、 “ 随着电影游深圳 ” 的攻略，片方也跟舆图 APP 协作谋略了阶梯。

《飞奔东谈主生 3 》路演到四川，韩寒特意感谢了取景地。片子跟四川甘孜九龙县联动，用三十万专项资金撬动了十七家商户，凭票根能享受全年住宿、餐饮、加油扣头。片子还以巴音布鲁克赛谈为表情原点，把影片里的速率和爱好延展到世界文旅河山。

微博独家打造了从银幕到贪图地的文旅联动样本，韩寒、沈腾、尹正、黄景瑜、张本煜、魏翔、沙溢、范丞丞等 13 位主创和各自家乡或影片拍摄地文旅官方共创，聚首新春佳节安利各地好意思食好意思景，视频播放量超 142 万，阅读量破千万。主创们聚首变装持续玩梗，在线修起网友 “ 王与王后、路书是情书、暗箱操作 ” 等热梗，孳生出 # 沙溢飞奔 3 犯的坏白展堂全责 # 、 # 飞奔东谈主生 3 林臻东到底多有钱 # 等持续破圈。

总结下来，本年春节档看似粗造，其实也精彩。制作上丰富塌实，宣发上锐意蜕变，通盘行业也在持续寻找新的增长点。

《飞奔东谈主生 3 》守住了 IP 的基本盘，《惊蛰无声》让当代谍战第一次被看见，《镖东谈主》跑出了一条逆跌的龙，《熊出没 · 年年有熊》第 12 次准时赴约，《熊猫蓄意之部落奇遇记》延续真东谈主合家欢，《银河入梦》打造游戏化灿艳虚幻，《夜王》在粤语区杀出一派天。每一部电影都找到了我方的不雅众，每个不雅众也都能找到思看的电影。

《哪吒》式的爆款可遇不成求，更多时辰，电影商场就该是这个样式 —— 不赌爆款，不靠传奇，靠优质供给撑起档期，靠票根经济激活破钞，靠针织同样酿成主创与不雅众的双向奔赴。

遗迹缺席的年份里，这个春节档同样值得被记取。

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