超45亿元，几大巨头猖獗干涉，马年春节的进口之争，不是杀青，以至不是杀青的运转，而仅仅运转的杀青。

作家|杨 铭

裁剪|刘珊珊

“领了几块钱红包，薅了一杯后，就再莫得绽放过它了。”“如若平素不常用，那么留一个图标也没任何真谛。”“它不仅要会干活，还要更懂咱们的脸色”……

马年春节已过，字节、、百度、腾讯四家巨头用45亿元砸出的这场中国AI历史——以至互联网史上最大领域用户进口争夺战，喧嚣渐散。

从现时趋势看，输赢方法初步长远：字节豆包守擂得胜，持续领跑；阿里千问攻势凌厉，一度登顶但未能完成反超；元宝起跑最早，却快速滑落；砸下5亿，似乎再次印证“起大早赶晚集”的魔咒。

确切让东谈主缺憾的是——这家曾被视为“AT”除外第三极的生涯服务巨头，简直澈底缺席。当阿里用30亿元将AI径直镶嵌“点奶茶、买电影票”的粉碎闭环时，好意思团护城河第一次显得如斯岌岌可危。

总共东谈主王人很明晰，所谓AI进口之战，本色是下一个时期的“船票”争夺。但潮流退去，一个根人性问题浮出水面：撒钱能买来流量，但买不来留存，字节、阿里、百度、腾讯、好意思团之是以能领有我方的江湖地位，从不是靠烧钱硬生生打出来，而取决于居品能否将时期和用具变成确切分娩力，能否和东谈主们日常生涯息息关联，以及能否在情谊上聚集用户。

01

胜者逻辑：

为什么是字节和阿里？

从策略旅途看，四大巨头生态定位迥异，布置已有彰着分化：字节主打“文娱+互动”，阿里聚焦“AI+粉碎”，腾讯依托“酬酢+裂变”，百度坚握“搜索+AI”交融。

最终胜出者，无一例外是把AI才智深度镶嵌高频场景，并确立用户情谊依赖或行为依赖的玩家。

从最新App Store免费名次榜看，昨年9月月活就达1.72亿的字节豆包照旧排在第一位。它的领跑，源于“时期+情谊”的双重卡位。

一方面，字节旗下视频生成模子Seedance2.0、图像创作模子 Seedream，以及语音模子，被深度利用于春晚节目制作和互动武艺，包括火山引擎也对多家机器东谈主的春晚撑握；另一方面，字节以豆包为核心，将19亿次AI互动改造为国民级通晓，再加上多款搭载了豆包模子的第三方硬件，智高手机、机器东谈主、智能音箱、家电末端，被纳入兼并套AI交互体系之中，构建了纷乱的硬件末端体系。

但豆包确切的撒手锏，在于它收拢了AI时期最稀缺的资源：脸色价值。作念得最对的一件事，是它允许用户给AI设定“特性”，从靠它给孩子领导功课，搭配穿搭、调教唱歌，到陪我方吐槽村里相亲对象，设立“和气姐姐”在夜深倾听郁闷，这种知足用户琳琅满目日常需求的脸色价值，是豆包破圈的关节要素。

用时期构建才智护城河，用情谊去构建留存护城河，豆包找到了一条符合我方的谈路。这也许意味着一种趋势，用户需要的，不是冰冷的AI劳动用具，而是能共情、可互动、有特性的陪同。只会干活不会共情的居品，只会沦为用户手机里从不会绽放的冰冷图标。

阿里千问的领跑，则源于“买卖生态+场景落地”的深度绑定。

千问是这场春节大战中干涉最膏腴的玩家——30亿元“春节宴客决策”以免单表情粉饰飞猪、盒马、淘宝闪购等阿里生态业务，将红包行为改造为“AI+生涯服务”的实战演练。行为首日活暴增727.7%至5848万，与豆包差距大幅收窄。最新数据骄横，宇宙超1.3亿东谈主初次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”。

自然千问的流量领域略逊于豆包，但不才千里用户争夺上，已最初一步——有很是一部分东谈主群来自下千里市集的大爷大妈。

原因很通俗：靠“劳动”留东谈主。当下千里用户发现说一句话就能买到以至免单奶茶、鸡蛋、电影票，这种吸引力难以匹敌。

千问拉新布置肖似拼多多，但砸下的30亿元并非通俗撒币，而是精确导向“吃喝玩乐”真实场景——用户通过AI完成粉碎，AI从“对话用具”进化为“实行核心”。核心逻辑，其实不是“撒币”，而是试图用行为民风去替代流量吸引，当用户民风“用AI劳动”，AI不再仅仅一个模子，而是阿里通盘买卖帝国的AI Agent化进口，是对东谈主们购物乃至生涯形状重构的假想。

从上述角度看，字节阿里的布置共同指向一个论断：进口本色，是成为用户生涯的一部分，被东谈主们反复使用。字节用脸色价值让用户“烦嚣用”，阿里用生态闭环让用户“不得毋庸”。

02

失落者定约：

腾讯百度们困在旧逻辑里

与字节阿里比较，腾讯、百度们则因为困在旧逻辑里，未能在进口争夺战中领跑。

腾讯逆境，在于“傍边互搏”的策略矛盾。

元宝以10亿元红包试图重现11年前微信支付“摇一摇”的光芒。开局确乎惊艳：一度登顶App Store榜首，日活冲突5000万，月活达到1.14亿。腾讯领会其酬酢基因，通过红包裂变，在微信群和一又友圈中以极低资本撬动增长。

这种通俗、恶毒、径直的裂变，很快遇到致命拐点。2月4日，微信安全中心以“指点共享”为由，屏蔽了元宝的春节红包邻接。微信公关总监那句“我发起疯来我方王人打”的色彩包，看似戏弄，其实是腾讯里面策略矛盾的体现：微信是今天的饭碗，但元宝是未来的船票。 如若即兴元宝在微信猖獗裂变，可能会伤害用户体验；但如若国法元宝，又等于自废武功。

从最新苹果App Store免费榜单看，豆包千问搏杀息息联系之际，元宝滑落彰着，一度跌出前三十名。热度下滑外，略显难过的是，如今绽放元宝App，默许调用的尽然是DeepSeek模子，而非自研的混元。在四家大厂中，腾讯是独一未能将自有模子，作为对外竞争核心叙事的公司。同期奉求厚望的元宝派，也因为较为约略被用户吐槽，很久未有东谈主说起。

自然，在AI卷利用的下半场，模子、参数并不迫切。确切问题是，元宝莫得复兴好阿谁本降低题：用户绽放元宝，到底能取得什么？到底因为什么留住来？AI和酬酢，到底应该如何交融？

元宝也把才智镶嵌到了微信、QQ音乐、腾讯会议等居品里，但从用户真实感受、使用频率看，比较豆包、千问略逊一筹。马化腾坦言，腾讯AI策略着眼于经久居品竞争力。在外界看来，这种“慢千里淀”节拍，在AI这场死活竞速中，幸运飞艇手机app好像自己便是一种风险。

百度的逆境，则恒久未脱逃“用具念念维”的旅途依赖。

百度干涉5亿元，主打内嵌在百度App的文心助手，并打出了手里最迫切的一张王牌——月活超7亿的百度App，以此打造“搜索+AI”并行进口，让用户在日常查询中自然调用AI服务。

从呈现后果看，与豆包、千问在春晚舞台的AI炫技不同，百度与北京卫视的互助穷乏表象级AI互动，以主握东谈主口播植入为主，话题热度远低于敌手，和其他巨头在AI TO C中的差距有所拉大。

这不仅仅营销形状的相反，更是百度时期的无奈。如今用户搜索进口早已多元化，百度的生态有着自然短板，莫得支付、电商去酿成交游闭环，也转折酬酢关系链带来日常黏性。

把AI算作搜索框附加功能，让AI成为深度分娩用具，是它当下不错走出的相反化谈路——问题是，搜索价值，澈底确立在用户对后来果的“的确、精确、有效”的信任之上，一朝这个信任受到质疑，那么很难补救用户心智。

同期，比较其他巨头，百度假想纷乱，豆包抢的是“问”的进口，千问争的是“作念”的闭环，百度则试图两者兼得——但当AI才智仅仅搜索框的从属，兼顾二者来之不易？

从数据看，百度并非莫得成绩。春节红包行为启动后，文心助手MAU同比增长4倍，生图功能同比增长40倍。此外，还率先深度接入了堪称能“摄取电脑、自如双手”的AI Agent用具OpenClaw，以此试图走出一条和孤独AI助手App澈底不同的谈路。

不外，从《逐日经济新闻》最新评测看，尽管部分大模子在测试中展现了实行复杂任务的后劲，但OpenClaw离成为一款及格的分娩力用具，似乎还有不小距离。很彰着，百度还难以“躺赢”。2026年，百度AI价值将进入兑换期，李彦宏面对的挑战和压力，比较其他几大巨头，要大得多。

令东谈主担忧的还有好意思团，它的逆境，是在土产货生涯领土里，于今尚未找到AI时期的澄莹生态位。

这场数十亿元的狂欢中，好意思团莫得对外明确AI策略旅途，也不是任何事情王人莫得作念——现时，好意思团面向C端用户的AI居品包括“小团”与“小好意思”，其中，“小好意思”作为孤独Agent App，撑握用户多样日常交互与AI劳动需求；“问小团”作为用具，则内嵌于好意思团App，要点在于AI化的信息查询与搜索。总体来说，在C端大领域铺开这件事上，好意思团恒久没确切破圈。

马年春节前，好意思团升级了“问小团”，进行了小领域的传播。用户在好意思团App使用该用具，提议土产货吃喝玩乐关联问题，“问小团”便能进行深度念念考给出谜底。这照旧是属于百度文心的搜索逻辑，核心仍在于信息的完好意思度、准确性、实用性和实时性。

作为聚集亿万商家与粉碎者的超等平台，好意思团护城河——是数百万的外卖骑手、复杂的土产货商家汇注等基础法度，以及用户“找吃的上好意思团”的心智。但客不雅来看，当千问接入淘阿里纷乱生涯体系业务，用30亿教导用户“用AI点奶茶”时，好意思团千辛万苦打造的AI生涯心智，已濒临苍劲敌手的致命威迫。

03

终极之战：

AI对生涯的重塑刚运转

超45亿现款红包的喧嚣散去，中国AI产业，书写了C端利用决定表层方法的第一章。

这场由字节、阿里、腾讯、百度等共同掀翻的进口争夺战，名义上是流量、红包狂欢，实则是中国AI向“国民级日常用具”最初的关节一跃。这个最初，是在字节、阿里、百度、腾讯、好意思团乃至其他行业者共同鼓励下，才让中国AI确切成为改变东谈主们日常生涯、使命的关节力量。

弗成惨酷的是，当AI从行业热词，变成父母、长者手机里的日常用具，如同好意思国社会学家刘易斯·芒福德在《时期与斯文》中所言：“时期的确切真谛，不在于其孤苦孤身一人的机械树立，而在于它如何被整合进生涯的全体……从而改变斯文的质感。”

高大叙事之下，总共大厂也王人领路，红包能创造第一次点击，却无法保证第二次绽放。这个春节的进口之争，不是杀青，以至不是杀青的运转，而仅仅运转的杀青。

确切决胜点，在于如何将底层时期体现时居品力上，如何将短期流量洪峰改造为经久用户留存，将偶发尝试固化为用户民风，构建生态赤忱。

基于此，2026年的AI TO C竞争焦点，将从“撒钱抢用户”转向“深耕种念价值”：一方面需要握续干涉时期研发，擢升大模子的交互体验和科罚执行问题的才智；另一方面需要放大自身上风，深化AI与场景的交融，将AI才智镶嵌用户日常生涯的高频场景，从“能对话、能劳动”向“高情商、办功德”演进。

从这个维度看，字节和阿里的领跑，正好在于它们找到了各自的“深耕”标的——字节用脸色价值让AI有温度，阿里用生态闭环让AI有价值。

但也难说，它们就会取得最终的告捷。孤独App路子，到底会有若干用户留存，还需要不雅察。用户真的烦嚣为了“脸色”或“点奶茶”，挑升下载并保留一个孤独的AI App吗？极度是，竞争敌手的体验、居品、时期上的差距日益削弱时，如何持续保握最初，将是经久老师。

不错细则，在这场多维度、相反化竞争中，腾讯百度好意思团们，也有我方的更多契机。

比如百度，App领有的7亿日活已是国内用户群体前线，且用户王人带着明确的搜索需求而来，这是字节阿里难以领有的用户心智。腾讯好意思团也如是，AI内嵌到超等App后，比较孤独App留存逻辑本就不同——对酬酢也好，土产货生涯也罢，AI更多是一种底层才智，用户感知度好像不会那么彰着，但只有确切挖掘、知足用户需求，其基本盘很凄凉到动摇。

AI对生涯、使命、文娱、社会的重塑才刚刚运转。肖似当初微信、支付、电商的国民利用，确切不可替代场景，尚未澈底出现，而唯有服务于人命与生涯本色的时期，才能最终改变斯文的质感。

出品东谈主：黄枪枪｜直达热线 13452396140

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迥殊不雅点、孤独格调

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